Icelandairin etsintä maailman huonoimmasta valokuvaajasta

Useimmissa matkailumainoksissa nähdään henkeäsalpaavia maisemia, täydellisiä auringonlaskuja ja ammattivalokuvaajien ottamia kuvia. Icelandair päätti tehdä jotain täysin päinvastaista.

Islantilainen lentoyhtiö käynnisti erikoisen kampanjan, jossa etsittiin maailman “todella huonoa valokuvaajaa”. Voittaja saisi 50 000 dollaria sekä 10 päivän matkan Islantiin – tehtävänään ottaa mahdollisimman kömpelöitä ja epätäydellisiä kuvia.

Aluksi idea kuulosti lähes vitsiltä. Miksi lentoyhtiö haluaisi huonoja valokuvia?

Vastaus on yllättävän yksinkertainen: Islanti on niin kaunis maa, että jopa huonot kuvat onnistuvat vangitsemaan sen ainutlaatuisen tunnelman.

Raikas vastakohta täydellisille matkakuville

Sosiaalinen media on täynnä viimeisteltyjä matkakuvia. Jokainen kohde näyttää huolellisesti muokatulta, ateriat täydellisesti asetelluilta ja maisemat suodattimilla parannelluilta.

Icelandairin kampanja teki päinvastoin. Sen sijaan, että se olisi korostanut täydellisiä kuvia, se juhlisti vinoja kuvakulmia, epätarkkoja otoksia ja niitä sattumanvaraisia kuvia, joita meistä useimmilla on puhelimissamme.

Tämä viesti puhuttelee tavallisia matkailijoita. Suurin osa ihmisistä ei ole ammattivalokuvaajia, vaan he haluavat yksinkertaisesti nähdä uusia paikkoja, kerätä muistoja ja nauttia matkasta.

Islannin kauneus ei vaadi ammattitaitoa

Mustahiekkaiset rannat, mahtavat vesiputoukset, jäätiköt ja revontulet tekevät Islannista yhden Euroopan vaikuttavimmista matkakohteista. Matkustitpa sitten yksin, ystävien tai perheen kanssa, maa tarjoaa unohtumattomia elämyksiä lähes jokaisella askeleella.

Juuri tätä Icelandair halusi kampanjallaan korostaa. Islannin kauneudesta nauttiminen ei vaadi kallista kamerakalustoa tai ammattitason kuvaustaitoja. Joskus hieman vino tai sumea kuva riittää muistuttamaan unohtumattomasta seikkailusta.

Matkailussa tärkeintä ovat muistot, eivät täydellisyys

Kampanja välittää myös tärkeän viestin matkailijoille: lomaa ei tarvitse viettää täydellistä Instagram-kuvaa tavoitellen.

Parhaat muistot syntyvät usein odottamattomissa tilanteissa. Tuulinen päivä, joka sotkee kampauksen, kuvaan vahingossa ilmestynyt lammas tai naurun keskellä otettu epätarkka kuva voivat myöhemmin muuttua matkan hauskimmiksi muistoiksi.

Oivaltava kampanja inhimillisellä otteella

Maailmassa, jossa mainonta on usein huoliteltua ja viimeisteltyä, Icelandairin “Really Bad Photographer” -kampanja erottui edukseen juuri siksi, että se tuntui aidolta ja humoristiselta. Se muistutti matkailijoita siitä, ettei lomailu ole kilpailu ja että tärkeintä eivät ole täydelliset kuvat, vaan kokemukset niiden takana.

Ehkä juuri siksi kampanja herätti kiinnostusta ympäri maailmaa.

Loppujen lopuksi useimmat meistä eivät ole ammattivalokuvaajia.

Olemme vain matkailijoita, jotka yrittävät tallentaa palan unohtumatonta matkaa – ja joskus se on enemmän kuin tarpeeksi.